De creatieve armoede van de retail typetjes

In de campagnes van de Albert Heijn, Super de Boer en Plus spelen typetjes al geruime tijd de hoofdrol en ook C1000 introduceerde onlangs haar eigen reclamepersonage. Is dit creatieve armoede of zijn typetjes in de retailadvertising gewoonweg het meest succesvol?

AH nam het voortouw met de avonturen van sympathieke, goed gecaste supermarktondernemer. Super de Boer toeterde vervolgens een jonge plattelandsvrouw de wereld in. Plus probeerde het eerst met adviserende ondernemers en afdelingsmedewerkers en doet het nu met nachtwakers. En onlangs introduceerde C1000 een vrouwelijke shopper die precies weet waar en hoe de zaken gedaan worden. Jumbo doet vooralsnog niet mee aan deze typetjesparade.

Het lijkt erop dat supermarkten het succes van marktleider AH proberen te evenaren, maar dat is toch bij voorbaat een verloren strijd. Conceptueel is een typetje natuurlijk erg dankbaar, maar kopiëren blijft creatieve armoede. Ik kan niet in de keuken van de retailers kijken om te zien wat de typetjes in de reclame meer of minder brengen. Daar ben ik wel erg nieuwsgierig naar…

Wat mij betreft mag binnenkort de strijd tussen supermarkten ook op creatief vlak losbarsten. Er zijn vast meer manieren om de gunst van de klant in retailland te winnen. En dan maar hopen dat het verder gaat dan propaganda voor de prijzenoorlog. Wie pakt de handschoen op?

Alex Hamming

Commercials bekijken

Terug naar overzicht